Warum du als Content Creator oder Influencer*in eine Berufshaftpflichtversicherung brauchst

In diesem Beitrag erfährst du, warum eine herkömmliche Privathaftpflicht hier nicht ausreicht, welche Risiken in deinem Alltag lauern und worauf du bei einer Berufshaftpflichtversicherung achten solltest.

Ob Instagram-Post, TikTok-Video, Podcast-Episode oder YouTube-Vlog: Als Content Creator erschaffst du täglich Inhalte für eine große Öffentlichkeit. Was viele dabei vergessen: Mit steigender Reichweite wächst auch das rechtliche und finanzielle Risiko. Eine falsche Bildlizenz, ein unabsichtlicher Markenrechtsverstoß oder eine vergessene Werbekennzeichnung können schnell teure Abmahnungen nach sich ziehen.

1. Reicht eine private Haftpflichtversicherung nicht aus?

Die kurze Antwort lautet: Nein.

Die private Haftpflichtversicherung greift ausschließlich bei Schäden, die im privaten Bereich entstehen. Sobald du mit deinem Content Geld verdienst – sei es durch Sponsoring, Werbelinks (Affiliate), Merchandising oder Werbeeinnahmen –, handelst du gewerblich. Entstehen in diesem Zusammenhang Schäden, lehnen private Versicherungen die Regulierung in der Regel ab.

2. Welche Risiken deckt die Berufshaftpflicht ab?

Im Digital- und Content-Business unterscheiden wir hauptsächlich zwischen zwei Schadensarten: Echten Vermögensschäden (Finanzielle Verluste Dritter) und Sach-/Personenschäden. Eine gute Berufshaftpflicht (oft auch als Vermögensschadenhaftpflicht für Medienberufe bezeichnet) schützt dich vor beiden Bereichen.

A. Vermögensschäden (Die häufigste Gefahr im Netz)

• Urheberrechts- und Lizenzverletzungen: Du verwendest Musik, Grafiken oder Schriftarten in deinen Videos, ohne die passenden Lizenzen zu besitzen.
• Markenrechts- und Namensrechtsverletzungen: Verwendung von geschützten Begriffen oder Logos in Thumbnails, Titeln oder Merchandise-Produkten.
• Persönlichkeitsrechtsverletzungen / Libel & Slander: Äußerungen über Personen oder Unternehmen, die als rufschädigend oder beleidigend eingestuft werden.
• Verletzung von Geheimhaltungspflichten (NDA): Du veröffentlichst aus Versehen vertrauliche Produkt- oder Kampagnen-Informationen vor der vereinbarten Sperrfrist.
• Fehlerhafte Werbekennzeichnung: Abmahnungen durch Wettbewerber oder Verbraucherschutzvereine wegen Schleichwerbung.

B. Sach- und Personenschäden (Betriebshaftpflicht)

• Equipment- und Studioschäden: Bei einem Vor-Ort-Dreh bei einem Kunden oder Event stößt du aus Versehen ein teures Ausstellungsstück um.
• Schäden durch empfohlene Produkte: Wenn z. B. bei eigenen Events oder Produkt-Testings Personen zu Schaden kommen.

3. Typische Szenarien aus der Praxis

1. Das lizenzierte Musikstück: Du nutzt einen Song aus einer Online-Bibliothek für ein Reel. Nach zwei Monaten stellt sich heraus, dass der Anbieter gar nicht die Rechte hatte, das Stück für kommerzielle Zwecke weiterzulizenzieren. Der Inhaber fordert Schadensersatz im vierstelligen Bereich.
2. Die gesponserte Story: Ein Werbepartner wirft dir vor, dass durch eine fehlerhafte Verlinkung oder unvollständige Produktbeschreibung in deiner Story eine geplante Rabattaktion gescheitert ist und fordert entgangene Gewinne ein.
3. Produktplatzierung & NDA: Du drehst ein Unboxing-Video und blendest für eine Sekunde ein Dokument mit internen Absprachen deines Kunden ein. Der Kunde mahnt dich wegen Vertragsverletzung ab.

4. Wie schützt dich die Versicherung konkret?

Eine Berufshaftpflicht agiert wie ein passiver Rechtsschutz:

• Prüfung: Der Versicherer prüft, ob die Ansprüche gegen dich überhaupt gerechtfertigt sind.
• Abwehr: Sind die Forderungen unberechtigt oder maßlos überzogen, übernimmt die Versicherung die Kosten für Anwälte und Gerichtsprozesse, um die Ansprüche abzuwehren.
• Zahlung: Sind die Ansprüche berechtigt, übernimmt die Versicherung den Schaden bis zur vereinbarten Deckungssumme.

5. Worauf solltest du beim Abschluss achten?

Wenn du Angebote verglichst, achte auf folgende Punkte:

• Offene Allrisk-Deckung: Der Vertrag sollte alles versichern, was nicht explizit ausgeschlossen ist. Das schützt dich auch bei neuen Content-Formaten oder Plattformen, die es heute noch gar nicht gibt.
• Passende Deckungssumme: Für Vermögensschäden empfiehlt sich in der Regel eine Deckungssumme von mindestens 300.000 € bis 500.000 €.
• Weltweiter Schutz: Da das Internet grenzenlos ist und du eventuell im Ausland produzierst oder internationale Follower/Kunden hast, ist weltweiter Versicherungsschutz essenziell.
• Verzicht auf den Einwand der groben Fahrlässigkeit: Fehler passieren im stressigen Creator-Alltag schnell. Die Versicherung sollte auch dann zahlen, wenn dir ein leichtsinniger Fehler unterläuft.

Beruhigt Content kreieren

Ein Rechtsstreit oder eine Abmahnung kann schnell unbezahlbar werden und das finanzielle Aus für deine Selbstständigkeit bedeuten. Eine Berufshaftpflichtversicherung gehört für professionelle Content Creator und Influencer*innen daher zur Grundausstattung, genau wie eine gute Kamera oder ein vernünftiges Mikrofon.

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FAQ: Häufige Fragen zur Berufshaftpflicht für Creator*innen

Rechtlicher Hinweis

Hinweis: Dieser Artikel dient als allgemeine Orientierungshilfe und Informationsquelle. Er stellt keine Rechts- oder Steuerberatung dar. Für eine verbindliche Prüfung deiner individuellen Situation wende dich bitte an entsprechende Fachkräfte (z. B. Rechtsanwältinnen oder Steuerberaterinnen).